Me ha llamado fuertemente la atención la explicación del cambio que está significando para los políticos el pasarse a la red. En los puntos 5 y 6 de esta lista de principios de lo que llaman política 2.0 se ve claro:
5. El juego político consiste en enviar información de un punto a una audiencia. Es el modelo de comunicación tradicional, que sigue los principios del telégrafo: un emisor envía un mensaje a un receptor con la esperanza de influirle.
6. En la Red, se produce una situación inédita: el receptor ignora el mensaje, tiene el control de lo que quiere escuchar y no hará caso salvo que tenga la impresión de que el emisor se dirige a él como individuo.
El término "medios de masas" tendrá que cambiar, sin duda.
Te recomiendo leer completa esta lista de principios de la política 2.0 (llegué a ella por el sitio de Fernando Flores)
Bloggers en la línea del marketing viral
Me llama la atención el creciente uso del colectivo de los bloggers para canalizar iniciativas de marketing viral.
La primera que vi fue el de la empresa de vinos sudafricana, que regaló al bloggero que se lo pidiera, hasta agotar stock, una botella de uno de sus buenos vinos; y sin pedirle nada a cambio. Que creen ustedes que pasó? los blogueros comentaron el hecho y hablaron del vino, que les pareció, y de la empresa que se las regaló.
Otra fue una empresa de turismo en España que invitó, con alojamiento gratis en buenos hoteles de una ciudad, tanto a periodistas como a blogueros. La evaluación del resultado fue que los blogueros eran mejores difusores ya que eran más sinceros y llegaban mejor a la audiencia.
Y ahora Sanitas de España, una compañía de seguros médicos, hace una oferta especial exclusiva para bloggers, apelando a valores similares de su compañía con estos, como es el compromiso y la dedicación especial.
Se han dado cuenta que este creciente grupo que son los bloggers son excelentes agentes de marketing viral.
La primera que vi fue el de la empresa de vinos sudafricana, que regaló al bloggero que se lo pidiera, hasta agotar stock, una botella de uno de sus buenos vinos; y sin pedirle nada a cambio. Que creen ustedes que pasó? los blogueros comentaron el hecho y hablaron del vino, que les pareció, y de la empresa que se las regaló.
Otra fue una empresa de turismo en España que invitó, con alojamiento gratis en buenos hoteles de una ciudad, tanto a periodistas como a blogueros. La evaluación del resultado fue que los blogueros eran mejores difusores ya que eran más sinceros y llegaban mejor a la audiencia.
Y ahora Sanitas de España, una compañía de seguros médicos, hace una oferta especial exclusiva para bloggers, apelando a valores similares de su compañía con estos, como es el compromiso y la dedicación especial.
Se han dado cuenta que este creciente grupo que son los bloggers son excelentes agentes de marketing viral.
El fenómeno de los Blogs
De la lectura de este documento de Tim O'Reilly, extraigo algunos conceptos que me parecen de sumo interés para entender que es esto de los blogs, y en que se diferencian de todo lo que había antes de ellos.
Una característica de los blogs, que parece de menor importancia, es su organización cronológica. Esta determina que siempre lo último este primero; de aquí saldrá mas adelante lo que se está llamando "la Web incremental". Esta forma de entrega del contenido es determinante de su aporte de valor.
Otra pieza clave, es la tecnología llamada RSS. Esta extiende la facilidad de los links a la funcionaldad de la suscripción. Esto significa que en vez de yo ir a la página, esta viene a mi cuando yo la necesito, es decir, cuando algo nuevo ha sido agregado en ella, un nuevo contenido que podría ser de mi interés.
Algunos están usando el término "la Web viva" a raiz de esta característica.
Otro elemento clave de los blogs es el permalink. Este permite linkear un post individual, una nota en particular. Este simple elemento de enlazamiento, estaría transformando los weblogs de un fenómeno de facil publicación a un avispero conversacional de comunidades traslapadas.
Y eso que el permalink fue solo un intento mas de construir puentes entre los weblogs.
Y para completar el arsenal de facilidades de entrelazamiento aparece el trackback, que permite saber quienes me están linkeando; una especie de link en reversa.
Todas estas facilidades están transformando el espacio de los blogs en un avispero conversacional, que está operando como un harnero de inteligencia colectiva, por lo que se la está visualizando como la nueva generación de buscadores, pues la atención colectiva de la blogosfera filtraría lo de mas valor.
La corriente principal de los medios está considerando ciertos blogs específicos como competidores, cuando lo que realmente está pasando es que la competencia está en la blogosfera en su totalidad.
En definitiva, el foco se trasladó a la audiencia, que es la que decide lo que es importante. Si, los que escriben blogs son la audiencia.
Una característica de los blogs, que parece de menor importancia, es su organización cronológica. Esta determina que siempre lo último este primero; de aquí saldrá mas adelante lo que se está llamando "la Web incremental". Esta forma de entrega del contenido es determinante de su aporte de valor.
Otra pieza clave, es la tecnología llamada RSS. Esta extiende la facilidad de los links a la funcionaldad de la suscripción. Esto significa que en vez de yo ir a la página, esta viene a mi cuando yo la necesito, es decir, cuando algo nuevo ha sido agregado en ella, un nuevo contenido que podría ser de mi interés.
Algunos están usando el término "la Web viva" a raiz de esta característica.
Otro elemento clave de los blogs es el permalink. Este permite linkear un post individual, una nota en particular. Este simple elemento de enlazamiento, estaría transformando los weblogs de un fenómeno de facil publicación a un avispero conversacional de comunidades traslapadas.
Y eso que el permalink fue solo un intento mas de construir puentes entre los weblogs.
Y para completar el arsenal de facilidades de entrelazamiento aparece el trackback, que permite saber quienes me están linkeando; una especie de link en reversa.
Todas estas facilidades están transformando el espacio de los blogs en un avispero conversacional, que está operando como un harnero de inteligencia colectiva, por lo que se la está visualizando como la nueva generación de buscadores, pues la atención colectiva de la blogosfera filtraría lo de mas valor.
La corriente principal de los medios está considerando ciertos blogs específicos como competidores, cuando lo que realmente está pasando es que la competencia está en la blogosfera en su totalidad.
En definitiva, el foco se trasladó a la audiencia, que es la que decide lo que es importante. Si, los que escriben blogs son la audiencia.
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